Combien coûte l'aménagement d'un magasin en franchise ?

Pour aménager son magasin, faut-il faire confiance à l'agenceur proposé par votre franchiseur, ou en chercher un autre ? Avantages et inconvénients.

Entre les quelques linéaires à 600 euros le m² et la vitrine tout d'acajou vêtue, les coûts d'aménagement d'un magasin sont très variables. Faut-il faire appel à l'agenceur maison ? Au petit artisan ? Voici quelques balises pour vous guider.

"Un magasin, c'est une usine à vendre ! Ce n'est ni un entrepôt ni un salon, lance Stéphane Tahar, franchiseur de l'enseigne de lingerie discount Body One. Ce qui m'intéresse, ce n'est pas d'avoir le plus beau magasin, mais le plus rentable." Même discours chez les concurrents ! Soleil Sucré se refuse à faire dépenser plus de 600 euros au m2 à ses franchisés. Idem pour La Compagnie des Petits, qui vend des vêtements pour enfants fabriqués en Chine dans un décor des plus sobres : quelques linéaires suffisent pour présenter les articles. Inutile de se ruiner : un décor trop luxueux risque même d'effrayer la clientèle ! En revanche, le luxe appelle le luxe. Et coûte beaucoup plus cher : "Goldy les Montres, c'est un commerce haut de gamme, il fallait un décor approprié. L'usage de matériaux nobles comme l'acier et le bois a joué un rôle important dans le succès de cette enseigne", lance Claude Perseil, ex-développeur de cette franchise. Selon la nature du commerce et le niveau de gamme, les tarifs peuvent donc facilement être multipliés par quatre, voire par six ! "Ce qui revient le plus cher, c'est le prêt-à-porter de luxe", explique l'architecte spécialisé Vincent Houot, dirigeant du groupe IGAE (Installation générale d'agencement européen), qui, parmi des dizaines d'enseignes nationales, a réalisé les vitrines de De Fursac, Eden Park, Armand Thierry, Camaïeu, Princesse Tam-Tam. "L'addition peut monter jusqu'à 4 000 euros au m², car on doit utiliser de l'acajou, de l'acier, du cuivre, des éclairages sophistiqués, des moquettes moelleuses pour créer une atmosphère feutrée propice à la vente d'articles raffinés."
Le montant de la facture est évidemment inquiétant, mais il faut savoir qu'il s'agit d'un investissement rentable. "Sur le conseil de mon franchiseur, j'ai changé la déco de mon magasin voici quelques années, explique François Santucci, franchisé du Comptoir Irlandais. Nous avons fait poser du parquet, des linéaires en bois, ce qui donne une " ambiance bateau " plus chaleureuse. Ça s'est répercuté très vite sur les recettes..." Enfin, il ne faut pas oublier qu'un magasin doit être adapté au quartier dans lequel il est implanté. Ainsi, les gestionnaires des centres commerciaux sont souvent intransigeants sur leur cahier des charges, car ils redoutent de déprécier leur centre.

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