À l'heure d'internet et des messageries électroniques, la carte de visite n'est-elle pas un rien dépassée ? Et bien pas tant que cela. Pour un dirigeant ou un cadre, c'est encore un support marketing indispensable. Bien souvent le premier auquel le « prospect » sera confronté. C'est aussi un moyen basique mais efficace de développer ses relations d'affaires, lors de réunions publiques : « Dans un monde de plus en plus virtuel, il est essentiel, lorsque vous rencontrez quelqu'un, de laisser une trace de soi, forte et dynamique pour donner à votre contact l'envie d'aller plus loin dans la relation », observe André Dan, le fondateur de Challengy, société conseil spécialisée en réseautage. Pas question donc de négliger la réalisation de sa carte de visite.

Premier conseil : attention à la lisibilité de la carte. Les caractères doivent être d'une taille suffisante pour être déchiffrés instantanément. Et n'hésitez pas à utiliser les caractères en couleurs, cela vous différenciera des cartes des professions libérales, en noir et blanc. Mais attention à ne pas non plus multiplier les coloris et les styles typographiques : « Le résultat, trop flashy, manquera de clarté, assure-t-on chez Ooprint.fr, imprimeur sur internet. C'est ce qui arrive quand on veut mettre en avant tout à la fois, sans hiérarchiser. Il faut se demander quelle information doit primer, quel est le point fort que je veux montrer. »
Sur le contenu des informations, pour ce qui concerne votre fonction, soyez le plus précis possible : « Il faut que votre interlocuteur comprenne immédiatement ce que vous faites dans l'entreprise et comment vous gagnez votre vie », indique André Dan. Et la photo ? Vraiment pas indispensable, sauf peut-être pour certaines activités artistiques.
En revanche, donner son adresse e-mail est presque devenu une obligation, même dans des secteurs dits traditionnels, comme la restauration ou l'artisanat. Évitez néanmoins les coordonnées fantaisistes du style nounours@youyou.fr. Méfiez-vous aussi des adresses avec MSN, elles ne sont pas toujours bien perçues et vous feront passer pour un adolescent attardé, adepte des « chats » sur le Web. Si votre entreprise détient un site internet, il est évidemment indispensable d'en mentionner l'adresse : votre contact pourra ainsi avoir accès à la vitrine de votre PME. Enfin, il est de bon ton de laisser un numéro de portable. Votre contact appréciera de pouvoir vous joindre à tout moment. « Le fait de mettre l'indicatif international de la France, 33, devant son téléphone est aussi généralement très apprécié, ajoute André Dan. C'est l'expression d'une capacité supplémentaire, à l'international en l'occurrence. »

Même pour une PME, un logo est toujours un plus qui peut être accompagné d'une « base line » résumant en quelques mots l'activité. Les deux doivent être percutants tout en n'écrasant pas le reste des informations inscrites sur la carte.
Confiez la création du logo à un professionnel, sans pour autant y consacrer un budget important. « Évitez de tomber dans les clichés, comme un logo en forme d'ordinateur pour une société informatique. Cela serait forcément trop réducteur, commente-t-on chez Ooprint. Si vous n'avez pas de logo, optez pour un parti pris graphique fort qui donnera une identité à l'entreprise.  "